L'influence, une réponse aux attentes des jeunes
En lançant ce partenariat début 2025 l'intuition était claire : les jeunes en phase d'orientation scrollent, regardent et s'informent auprès des voix qu'ils ont choisies.
Les études publiées récemment n'ont fait que confirmer ce constat. L'enquête #MoiJeune, menée en décembre 2025 par OpinionWay pour CMA France auprès de 509 jeunes de 16 à 29 ans, révèle que 37 % d'entre eux commencent leur recherche sur un métier en regardant des vidéos, et que 11 % ont découvert les métiers de l'artisanat via des créateurs de contenu (un indicateur qui fait son entrée pour la première fois dans cette édition de l'étude). L'étude menée par CMA Formation IDF auprès de 314 apprentis va plus loin encore : 86 % utilisent TikTok, 90 % Instagram, et 78 % regardent des tutoriels en lien avec leur formation, principalement sur ces deux plateformes. Les réseaux sociaux ne sont pas un canal parmi d'autres, c'est leur premier réflexe.
Pourquoi le choix de Salistoire pour promouvoir l'artisanat ?
Le profil de Salistoire correspond précisément à ce que CMA Formation IDF cherchait : une voix authentique, ancrée dans les usages de sa génération, capable d'aborder des sujets de fond (orientation, avenir professionnel, choix de vie) sans les solenniser. Sur Twitch, elle anime des rendez-vous quotidiens mêlant discussions et gaming, avec une communauté qui la suit pour sa proximité autant que pour son humour. Sur Instagram et TikTok et Youtube, ses contenus circulent auprès d'une audience de plus de 259 000 abonnés.
Ce qui a motivé le choix, c'est aussi l'adéquation entre sa ligne éditoriale et les enjeux de la campagne. Sali parle régulièrement d'orientation, de doutes, de construction de parcours. Autant de sujets qui recoupent directement les questions que se posent les jeunes avant d'entrer en apprentissage.
13 filières métiers mises en avant
De janvier 2025 à avril 2026, Salistoire a exploré 9 centres de formation et testé 13 métiers :
- Alimentaire : boucherie, boulangerie et pâtisserie.
- Beauté et bien-être : coiffure et esthétique.
- Services : fleuristerie, toilettage canin et photographie.
- Hôtellerie-restauration : cuisine, service-en-salle et barman.
- Automobile : Carrosserie.
- Bâtiement : électricité, plomberie.
En s'essayant aux gestes métiers et en échangeant avec les formateurs, la créatrice de contenu a transformé une communication institutionnelle en un contenu divertissant et pédagogique.
La puissance du marketing d'influence pour l'apprentissage
Sur l'ensemble de la campagne, les contenus postés sur YouTube, Instagram et TikTok cumulent 2,8 millions de vues et 37 350 engagements (likes, commentaires, partages). Sur Twitch, chaque live a réuni en moyenne 2 170 spectateurs uniques, pour un total de 21h39 de diffusion en direct.
La réaction de la communauté, visible en direct dans le chat Twitch, dit autant que les chiffres :
« Bien joué Sali, ce live était bien réussi et la découverte de ce métier était intéressant »
« Mais c'est quoi cette masterclass ? Incroyable ce live, très bonne idée »